De medición limitada a un ROAS de 17.13x: la transformación digital de Versani

Versani es una marca de joyería de Nueva York conocida por sus colecciones audaces y modernas para hombres y mujeres, con anillos, pulseras, collares y más. Su tienda principal está en 171 Mercer Street, en Nueva York, y ofrece envío gratis en todos los pedidos dentro de Estados Unidos. El éxito en tienda era claro. El reto era llevar ese mismo atractivo al mundo digital y convertir la curiosidad en crecimiento medible.

• →Poca interacción en línea: el reconocimiento en tienda no se traducía en tráfico ni interacción constantes en el e-commerce.
• →Contenido irregular: sin un ritmo de publicación constante, se debilitaban la narrativa, la retención y la lealtad.
• →Medición deficiente: herramientas de e-commerce desactualizadas y sin un Meta Pixel bien configurado impedían medir las campañas.

AMZ Ad Firm diseñó un plan de crecimiento digital basado en claridad, creatividad y datos precisos, para que cada clic se sintiera tan intencional como una visita a la tienda. Empezamos por redefinir los objetivos de campaña para recuperar visibilidad y luego sumamos mejoras creativas y técnicas para sostener el crecimiento.

• →Cambiamos el objetivo de las campañas de conversiones a tráfico para lograr más alcance y CPMs más bajos.
• →Creamos un calendario de contenido para publicar de forma regular y coherente.
• →Lanzamos nuevos creativos en video que destacaban la artesanía y la identidad de Versani.
• →Reconstruimos el sitio web en Shopify para medir con precisión con el pixel y analizar mejor.
• →Activamos campañas Meta Advantage+ para asignar presupuesto de forma dinámica y optimizar la segmentación.

• →El CPM bajó 24%, lo que trajo más impresiones y más que duplicó las vistas de landing page, hasta 2,422.
• →El CTR subió de 0.73% a 2.09% con los nuevos creativos en video.
• →Los ingresos del sitio crecieron 103% mes contra mes, con un ROAS mensual de 17.13x, un aumento de 111.11% frente al 8.10x del mes anterior.
• →La medición de Shopify y Meta creó una nueva base de datos para tomar mejores decisiones.

Una buena narrativa respaldada por datos confiables cerró la brecha entre la tienda física y la digital de Versani y dejó a la marca lista para crecer de forma sostenida en e-commerce.