El tráfico de búsqueda que tu competencia ignora
Microsoft Advertising te pone en Bing y su red de sitios asociados, muchas veces con menos competencia que en Google. Lo gestionamos como un canal propio, no como una copia.
- $25MM+
- en inversión publicitaria gestionada
- <2.5 semanas
- de la primera llamada al lanzamiento
- $1,250
- al mes, precio inicial
Microsoft Advertising encaja con negocios que ya tienen resultados en Google Search y quieren más tráfico de alta intención. Bing es el buscador por defecto en muchos equipos con Windows y en Microsoft Edge, y sus anuncios también llegan a sitios asociados, así que suele alcanzar a usuarios de escritorio, gente en oficinas y audiencias de más edad.
Igual que Google, vive en la parte baja del embudo: personas buscando lo que vendes. Soporta campañas de búsqueda, shopping y estilo Performance Max, y te permite sumar datos de perfil de LinkedIn como empresa, industria y área a las audiencias de búsqueda, algo útil para anunciantes B2B.
En una mezcla multicanal, Microsoft suele ser una extensión de Google más que una estrategia aparte. Partimos de lo que ya funciona en Google, lo importamos y luego ajustamos pujas, keywords y presupuestos según cómo se comporta de verdad el tráfico de Microsoft.
Lo que pasa dentro de tu cuenta cada semana.
Cada campaña se mide por objetivo, etapa, canal y país, con pruebas creativas corriendo en segundo plano.
Inversión por objetivo
- 70%Compra7.3x
- 20%Agregar al carrito4.4x
- 10%Ver contenido2.1x
Fase de aprendizaje
| Estado | Costo por compra | Invertido |
|---|---|---|
| En aprendizaje23 ads | $54 | $24,412 |
| Fuera de aprendizaje10 ads | $27 | $17,670 |
| △Aprendizaje limitado7 ads | $36 | $12,041 |
Países principales
| País | Inversión | ROAS |
|---|---|---|
| USATop | $68,309 | 6.4 |
| UKNivel 2 | $47,089 | 4.4 |
| MexicoNivel 2 | $34,891 | 3.9 |
| SpainNivel 2 | $29,492 | 3.7 |
| CanadaNivel 2 | $21,713 | 2.8 |
Matriz de pruebas creativas
hooks x formatos, este mesRegistro de optimizaciones
- Lun · 09:00
Pausamos 6 ads por encima del CPA objetivo
- Mar · 10:00
Movimos 15% del presupuesto a Performance Max
- Mié · 11:00
Lanzamos 4 hooks nuevos para la prueba UGC
- Jue · 12:00
Excluimos compradores recurrentes de prospección
- Vie · 13:00
Subimos pujas en los 3 países principales
Lo que corremos en Microsoft Advertising
- 01
Campañas de búsqueda
Campañas por keywords en Bing y sitios asociados, con sus propias negativas, pujas y textos en vez de una copia ciega de Google.
- 02
Importación de Google Ads y ajuste
Importamos tu estructura probada de Google para lanzar rápido y luego revisamos términos de búsqueda, pujas y presupuestos por separado.
- 03
Shopping y Merchant Center
Feeds de productos en Microsoft Merchant Center y campañas de Shopping o Performance Max para eCommerce.
- 04
Segmentación por perfil de LinkedIn
Ajustes de puja por empresa, industria y área sobre audiencias de búsqueda, útiles para B2B y servicios profesionales.
- 05
Etiqueta UET y objetivos de conversión
Universal Event Tracking configurado con los objetivos correctos, más importación de conversiones offline cuando los leads cierran en tu CRM.
- 06
Audiencias y listas de remarketing
Listas de remarketing y de clientes para pujar mejor por quienes ya te conocen.
Cómo gestionamos Microsoft Advertising
- 01
Revisión de Google y medición
Vemos qué funciona en Google y configuramos o revisamos la etiqueta UET y los objetivos de conversión.
- 02
Importar y adaptar
Importamos las campañas probadas y después limpiamos configuraciones, ubicaciones, pujas y opciones de la red de sitios asociados para Microsoft.
- 03
Lanzamiento
Campañas activas en menos de 2.5 semanas desde la primera llamada, muchas veces antes si ya existe una cuenta de Google sana.
- 04
Optimización por separado
Revisión semanal de términos de búsqueda, negativas y pujas con los datos propios de Microsoft, no los de Google.
- 05
Reportes
Incluido en tu scorecard semanal y tu reporte mensual con proyección, lado a lado con Google.
Cuándo funciona Microsoft Advertising, y cuándo no
Microsoft funciona mejor como segundo canal de búsqueda para negocios que ya saben qué keywords generan dinero. Su volumen es menor que el de Google, así que casi nunca tiene sentido como único canal de búsqueda.
- →Funciona: B2B, servicios profesionales y financieros, servicios locales y eCommerce con un Google Shopping que ya funciona.
- →Le cuesta: presupuestos muy chicos, keywords de nicho con poco volumen y audiencias que buscan sobre todo desde el celular.
- →Se rompe: cuando una cuenta importada de Google se deja sin tocar, con configuraciones, ubicaciones en sitios asociados y pujas que no encajan con el tráfico de Microsoft.
Microsoft Ads
El precio final depende del tamaño, la complejidad y la cantidad de canales de tu proyecto. La inversión en ads se paga directo a las plataformas.
- ✓Configuración de UET y objetivos de conversión
- ✓Importación de Google Ads y ajustes para Microsoft
- ✓Gestión de campañas de búsqueda y Shopping
- ✓Optimización semanal de términos y pujas
- ✓Scorecard semanal y reporte mensual
Preguntas
¿Bing Ads es lo mismo que Microsoft Advertising?+
Sí. Bing Ads cambió de nombre a Microsoft Advertising. Los anuncios aparecen en Bing y en los sitios asociados de Microsoft.
¿Vale la pena Microsoft Advertising si ya corro Google Ads?+
Muchas veces sí, porque llega a personas que no estás alcanzando en Google. Es más chico, así que normalmente lo tratamos como una extensión de una cuenta de Google que ya funciona.
¿Pueden simplemente copiar mi cuenta de Google Ads?+
Usamos la importación de Google para lanzar rápido, pero no nos quedamos ahí. Pujas, negativas, ubicaciones y configuraciones de sitios asociados necesitan su propia revisión.
¿Corren Shopping en Microsoft?+
Sí. Configuramos Microsoft Merchant Center y corremos campañas de Shopping o Performance Max para marcas de eCommerce.
¿Cuánto cuesta la gestión de Microsoft Advertising?+
La gestión de paid ads empieza desde $1,250 al mes y varía según el tamaño y la complejidad de la cuenta. Muchas veces se gestiona junto con Google Ads. La inversión en ads se paga directo a Microsoft.