Que te guarden antes de que decidan
Pinterest es donde la gente planea bodas, casas, outfits y comidas. Ponemos tu marca dentro de esos planes con anuncios que se ven como los mejores pins del feed.
- $25MM+
- en inversión publicitaria gestionada
- 25+
- países con campañas activas
- $1,250
- al mes, precio inicial
Pinterest es para marcas visuales cuyos clientes planean con tiempo: novias y bodas, moda, joyería, hogar y decoración, comida, belleza y viajes. La gente llega a Pinterest buscando ideas, no a pasar de largo los anuncios, así que un pin promocionado bien hecho puede sentirse como parte de la búsqueda.
Su fuerte es la etapa de descubrimiento y consideración, cuando la gente todavía está eligiendo un estilo, un producto o una marca. Las búsquedas en Pinterest suelen empezar amplias y volverse específicas, y los anuncios de catálogo pueden llevar ese interés hasta una página de producto.
En una mezcla multicanal, Pinterest suele ir junto a Meta y Google: siembra la idea temprano y los otros canales cierran la venta después. Lo medimos pensando en ese camino más largo, con el tag de Pinterest, la Conversions API y tus propios datos de ventas.
Lo que pasa dentro de tu cuenta cada semana.
Cada campaña se mide por objetivo, etapa, canal y país, con pruebas creativas corriendo en segundo plano.
Inversión por objetivo
- 70%Compra7.3x
- 20%Agregar al carrito4.4x
- 10%Ver contenido2.1x
Fase de aprendizaje
| Estado | Costo por compra | Invertido |
|---|---|---|
| En aprendizaje23 ads | $54 | $24,412 |
| Fuera de aprendizaje10 ads | $27 | $17,670 |
| △Aprendizaje limitado7 ads | $36 | $12,041 |
Países principales
| País | Inversión | ROAS |
|---|---|---|
| USATop | $68,309 | 6.4 |
| UKNivel 2 | $47,089 | 4.4 |
| MexicoNivel 2 | $34,891 | 3.9 |
| SpainNivel 2 | $29,492 | 3.7 |
| CanadaNivel 2 | $21,713 | 2.8 |
Matriz de pruebas creativas
hooks x formatos, este mesRegistro de optimizaciones
- Lun · 09:00
Pausamos 6 ads por encima del CPA objetivo
- Mar · 10:00
Movimos 15% del presupuesto a Performance Max
- Mié · 11:00
Lanzamos 4 hooks nuevos para la prueba UGC
- Jue · 12:00
Excluimos compradores recurrentes de prospección
- Vie · 13:00
Subimos pujas en los 3 países principales
Lo que corremos en Pinterest
- 01
Pins estándar y de video
Pins verticales de imagen y video pensados para verse nativos, con foco claro en el producto y textos que coinciden con cómo busca la gente.
- 02
Anuncios de catálogo y shopping
Catálogos de productos sincronizados desde tu tienda, con grupos por categoría, precio o temporada.
- 03
Campañas Performance+
Las campañas automatizadas Performance+ de Pinterest probadas contra configuraciones manuales para encontrar el balance correcto entre alcance y control.
- 04
Segmentación por keywords e intereses
Keywords, intereses, audiencias similares y listas de clientes, armadas alrededor de los tableros y búsquedas que tus compradores ya usan.
- 05
Tag de Pinterest y Conversions API
Tag más Conversions API para eventos de compra, lead y agregar al carrito, para que la optimización use resultados reales.
- 06
Planeación por temporada
En Pinterest la gente planea temprano, así que lanzamos las campañas de temporada antes del momento, no durante.
Cómo gestionamos Pinterest Ads
- 01
Diagnóstico y auditoría de medición
Revisamos si tu categoría se planea en Pinterest, tu presencia orgánica, y configuramos el tag y la Conversions API.
- 02
Plan de medios
Tipos de campaña, keywords e intereses, estructura del catálogo y un calendario de temporadas atado a tu KPI principal.
- 03
Lanzamiento y pruebas
Campañas activas en menos de 2.5 semanas desde la primera llamada, probando formatos de pin, visuales y grupos de keywords.
- 04
Optimización
Ajustes semanales de presupuesto, renovación de creativos y limpieza de keywords, mirando también las conversiones asistidas en otros canales.
- 05
Reportes
Un scorecard semanal y un reporte mensual con proyección, incluido el papel de Pinterest en el recorrido completo del cliente.
Cuándo funciona Pinterest, y cuándo no
Pinterest funciona cuando tu producto se ve bien y se compra después de cierta planeación. Las novias son un ejemplo claro: guardan ideas durante meses antes de agendar una cita, y aparecer temprano en esos tableros importa.
- →Funciona: novias, moda, joyería, hogar, comida, belleza y otras categorías visuales con una etapa de planeación.
- →Le cuesta: B2B, compras urgentes y productos difíciles de mostrar en una sola imagen o un video corto.
- →Se rompe: cuando se juzga solo por ventas de último clic en la misma semana, lo que no ve cuánto tardan en decidir los compradores de Pinterest.
Pinterest Ads
El precio final depende del tamaño, la complejidad y la cantidad de canales de tu proyecto. La inversión en ads se paga directo a las plataformas.
- ✓Diagnóstico de encaje y auditoría de medición
- ✓Configuración de tag y Conversions API
- ✓Gestión de campañas de pins, video y catálogo
- ✓Calendario de campañas por temporada
- ✓Scorecard semanal y reporte mensual
Preguntas
¿Pinterest sirve para marcas de novia?+
Sí, es uno de los canales más naturales para novias. Las novias lo usan para planear, y los pins promocionados pueden alcanzarlas mientras todavía eligen estilo o diseñador.
¿Necesito un catálogo de productos?+
No para todas las campañas, pero a las marcas de eCommerce normalmente les conviene usar anuncios de catálogo. Podemos conectar el feed de tu tienda y organizar los grupos de productos.
¿Qué es Performance+?+
La opción de campañas automatizadas de Pinterest, que usa sus propias señales para segmentar y pujar. La probamos contra campañas manuales y nos quedamos con lo que rinde.
¿Cómo miden los resultados de Pinterest?+
Con el tag de Pinterest, la Conversions API y tus propios datos de ventas, y mirando las conversiones asistidas, porque Pinterest suele iniciar compras que se cierran en otro canal.
¿Cuánto cuesta la gestión de Pinterest Ads?+
La gestión de paid ads empieza desde $1,250 al mes y varía según el tamaño y la complejidad de la cuenta. La inversión en ads se paga directo a Pinterest.