Aparece cuando ya te están buscando
Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen y YouTube, armados alrededor de las búsquedas que se convierten en ingresos y de los datos que lo demuestran.
- 7.9x
- ROAS de Asistensi entre Meta y Google
- -37.22%
- CPL de Asistensi en el primer mes
- $25MM+
- en inversión publicitaria gestionada
Google Ads es el canal correcto cuando la gente ya busca lo que vendes. Seguros, salud, servicios legales y del hogar, software B2B, negocios locales y eCommerce con demanda de búsqueda real encajan. La intención ya existe; el trabajo es ganar las búsquedas correctas a un costo que siga dejando ganancia.
Search y Shopping están en la parte baja del embudo y suelen convertir primero. Performance Max extiende eso por el inventario de Google, mientras Demand Gen y YouTube trabajan más arriba, generando el reconocimiento que después aparece como búsquedas de marca y de categoría.
En un plan multicanal, Google captura la demanda que crean Meta, TikTok o la actividad offline. Leemos todo junto, separamos marca de no marca y nos aseguramos de que Google no se lleve el crédito de ventas que otros canales ya ganaron.
Lo que pasa dentro de tu cuenta cada semana.
Cada campaña se mide por objetivo, etapa, canal y país, con pruebas creativas corriendo en segundo plano.
Inversión por objetivo
- 70%Compra7.3x
- 20%Agregar al carrito4.4x
- 10%Ver contenido2.1x
Fase de aprendizaje
| Estado | Costo por compra | Invertido |
|---|---|---|
| En aprendizaje23 ads | $54 | $24,412 |
| Fuera de aprendizaje10 ads | $27 | $17,670 |
| △Aprendizaje limitado7 ads | $36 | $12,041 |
Países principales
| País | Inversión | ROAS |
|---|---|---|
| USATop | $68,309 | 6.4 |
| UKNivel 2 | $47,089 | 4.4 |
| MexicoNivel 2 | $34,891 | 3.9 |
| SpainNivel 2 | $29,492 | 3.7 |
| CanadaNivel 2 | $21,713 | 2.8 |
Matriz de pruebas creativas
hooks x formatos, este mesRegistro de optimizaciones
- Lun · 09:00
Pausamos 6 ads por encima del CPA objetivo
- Mar · 10:00
Movimos 15% del presupuesto a Performance Max
- Mié · 11:00
Lanzamos 4 hooks nuevos para la prueba UGC
- Jue · 12:00
Excluimos compradores recurrentes de prospección
- Vie · 13:00
Subimos pujas en los 3 países principales
Lo que corremos en Google
- 01
Campañas de Search
Temas de keywords bien definidos, estrategia de concordancias, listas de negativas y anuncios probados contra los términos de búsqueda, con marca y no marca separadas.
- 02
Performance Max
PMax con grupos de recursos limpios, señales de audiencia, exclusiones de marca y revisión periódica de términos y ubicaciones, para que no se limite a cosechar el tráfico de tu marca.
- 03
Shopping y Merchant Center
Limpieza del feed de productos, títulos y atributos que coinciden con cómo busca la gente, y campañas de Shopping o PMax segmentadas por margen y rendimiento.
- 04
Demand Gen y YouTube
Campañas de video e imagen en YouTube, Discover y Gmail para generar demanda y hacer retargeting, medidas contra el aumento de búsquedas que generan.
- 05
Medición de conversiones
Configuración de Google Tag y GA4, conversiones mejoradas, importación de conversiones offline desde tu CRM y Consent Mode cuando aplica.
- 06
Estrategia de pujas
Smart bidding con el objetivo correcto, CPA o ROAS objetivo definidos con datos reales, y ritmo de presupuesto revisado cada semana.
Cómo gestionamos Google Ads
- 01
Auditoría de cuenta y términos de búsqueda
Revisamos gasto desperdiciado, términos de búsqueda, configuración de conversiones y estructura, y corregimos la medición antes de tocar las pujas.
- 02
Plan de medios
Qué tipos de campaña correr, temas de keywords, reparto de presupuesto entre marca y no marca, y el CPA o ROAS objetivo.
- 03
Armado y lanzamiento
Campañas nuevas o reestructuradas activas en menos de 2.5 semanas desde la primera llamada, con pruebas de anuncios y landing pages listas.
- 04
Optimización
Revisión semanal de términos de búsqueda, negativas, cambios de puja y presupuesto, renovación de recursos y ajustes del feed.
- 05
Reportes
Un scorecard semanal y un reporte mensual con proyección, con el costo por resultado por tipo de campaña y hacia dónde debe ir el siguiente dólar.
Cuándo funciona Google Ads, y cuándo no
Google premia a los negocios con demanda de búsqueda real, una landing page que responde a la búsqueda y una conversión que se puede medir. Es menos generoso cuando nadie busca tu categoría todavía, o cuando la cuenta optimiza hacia formularios que nunca se vuelven clientes.
- →Funciona: servicios de alta intención, negocios locales, B2B con términos de búsqueda claros, eCommerce con un feed de productos sano.
- →Le cuesta: categorías nuevas con poco volumen de búsqueda, precios muy bajos con márgenes chicos, y concordancia amplia sin negativas.
- →Se rompe: cuando las conversiones se cuentan mal, por ejemplo midiendo vistas de página o leads duplicados, porque el smart bidding los va a perseguir.
Google Ads
El precio final depende del tamaño, la complejidad y la cantidad de canales de tu proyecto. La inversión en ads se paga directo a las plataformas.
- ✓Auditoría de cuenta y términos de búsqueda
- ✓Revisión de medición de conversiones y GA4
- ✓Gestión de Search, PMax, Shopping y YouTube
- ✓Trabajo semanal de términos y keywords negativas
- ✓Scorecard semanal y reporte mensual
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Preguntas
¿Qué tipos de campaña de Google gestionan?+
Search, Performance Max, Shopping, Demand Gen y YouTube. Recomendamos la mezcla según tu demanda de búsqueda, tu feed de productos y tu presupuesto.
¿Performance Max es para mi negocio?+
Puede serlo, sobre todo para eCommerce con un buen feed. Necesita datos de conversión limpios y algunos límites, como exclusiones de marca, para no gastar en tráfico que igual ibas a recibir.
¿Pueden tomar una cuenta de Google Ads que ya existe?+
Sí. Primero la auditamos y conservamos su historial. Las cuentas quedan a tu nombre y solo reestructuramos lo que de verdad frena el rendimiento.
¿Importan conversiones offline?+
Sí. Para generación de leads conectamos los resultados del CRM, como leads calificados o ventas cerradas, de vuelta a Google para que las pujas optimicen por ingresos y no solo por formularios.
¿Cuánto tarda Google Ads en dar resultados?+
Las campañas de Search pueden generar conversiones poco después del lanzamiento, mientras que el smart bidding suele necesitar un período de aprendizaje con suficientes conversiones. Lo dejamos claro en el plan de medios.
¿Cuánto cuesta la gestión de Google Ads?+
La gestión de paid ads empieza desde $1,250 al mes y varía según el tamaño y la complejidad de la cuenta. La inversión en ads se paga directo a Google.