De poca interacción a alto impacto: la optimización de cold email de Nymi

Nymi desarrolla soluciones de autenticación segura. Su Nymi Band es un dispositivo portátil que da acceso fluido, sin contraseñas y seguro a los sistemas de trabajo. Nymi se enfoca en industrias con requisitos estrictos de cumplimiento, como la manufactura farmacéutica, y combina autenticación biométrica, multifactor y continua para mejorar la seguridad, la eficiencia de los empleados y la integridad de los datos.

• →Poca interacción: las primeras campañas de cold email tenían una tasa de apertura semanal de apenas 2%.
• →Bloqueos por spam: algunas cuentas objetivo, como CRL, bloqueaban gran parte de los correos.
• →Segmentación amplia: las campañas apuntaban a roles generales de TI y operaciones sin mensajes adaptados.

• →Agregamos segmentación por cargo con palabras clave como automatización, TI, digitalización y calidad, para enfocarnos en profesionales de TI con poder de compra.
• →Ampliamos las cuentas objetivo más allá de CRL hacia grandes farmacéuticas.
• →Replanteamos el mensaje en torno a los beneficios de la Nymi Band en cumplimiento (incluidos los estándares de la FDA), eficiencia y seguridad, destacando la autenticación continua y el acceso manos libres.
• →Ajustamos el copy y optimizamos los asuntos para subir las tasas de apertura y clics.

• →La tasa de apertura pasó de 2% a un pico de 8.73%, y las secuencias para CDMOs y CMOs llegaron a 11%-15%.
• →Las tasas de clics mejoraron de forma notable con el nuevo mensaje y los nuevos asuntos.
• →Apuntar a grandes farmacéuticas generó mejor interacción.
• →Más de 3,800 emails enviados, 130 aperturas únicas y una reunión con una gran farmacéutica.

Con mejor segmentación, mensaje y prospección, Nymi se posicionó como una opción líder en autenticación segura para el trabajo y abrió la puerta a un mayor alcance de mercado y a relaciones más sólidas con tomadores de decisión de la industria.